文章来源 | 山东商报
记者 | 陈心如

“欢迎大家进入直播间。”　

　　自去年起，几乎每周一、三、五，任春庆都会准点出现在某手机直播平台，与那些满屏的俊男靓女不同，他直播的内容不是唱歌　跳舞，而是教大家如何养鸡，经过半年多的沉淀，如今每场直播都有十几万人在线观看。　

　　从深耕30年蛋鸡养殖的60后匠人，到被业内称为“畜牧界第一网红”的潮人，在直播越来越大众化的今天，任春庆的走红之路不禁让人眼前一亮。

　　60后创客直播讲养鸡

　　5日，周五，下午3点半，经过简单的布置，任春庆的办公室就摇身变成了“直播间”，他从容淡定的坐在直播设备前，西装衬衣的打扮显得十分利落。

　　“欢迎大家进入直播间！”

　　任春庆简单的打了声招呼，然后发布了两条最新的活动资讯，又介绍了最新的鸡蛋价格，接下来便转入正题。直播期间，他讲得自然而流畅，并实时穿插回答网友的在线提问，当说到灯光对养鸡的影响时，为了突出对比效果，他还亲自拿出两种不同的灯具进行了现场演示。

　　4点10分左右，直播宣布结束，前后持续了40分钟，直播平台的左上角显示，共有13.4万人进行了观看。

　　任春庆介绍说，他从去年9月份开始直播，经过两个月的摸索期，11月7日进行了第一次完整的尝试，自此就一直坚持到现在，如今一周直播三次，分别为每周的一、三、五，直播时间为下午3点半到4点10分，每次时长控制在40分钟左右，直播内容涉及到养鸡过程中的技术，农产品品牌的打造，以及食品安全等话题。“固定了时间，好处就是，时间久了，观看直播就成了不少人的习惯。”任春庆说，周三，因为在外地开会，暂停了一天直播，就有网友微信询问原因。

　　虽然还有不少人对任春庆还稍显陌生，但他在国内畜牧业早已经是声名在外，2001年在济南创办华夏维康品牌，主营蛋鸡养殖、给鸡看病、卖鸡饲料的B2B 生意，是一名资深的60后创客。如今借助直播，经过半年多的沉淀，他再次成为“畜牧界第一网红”，给传统的畜牧行业穿上了时尚的外衣。

　　网红是如何炼成的　　

　　任春庆在成为“网红”前，其实一直很低调，从山东农业大学毕业后，30多年都深耕在蛋鸡领域，他曾在接受媒体采访时，不止一次说过，这辈子就做蛋鸡这一件事。

　　2001年开始创业，五年后，任春庆创办国内首个专注于禽病的垂直行业网站——中国禽病网，成为蛋鸡产业互联网第一人，该网站如今拥有30多万会员，不仅是资讯、社交平台，还是饲料、兽药的电商平台。2015年，任春庆又着手开发移动端，“搜牧通”平台上线，现在集中了全国5万多家规模化养鸡场。

　　“别人卖产品，我们卖技术；别人靠业务员，我们靠电商；别人打广告，我们做直播。”任春庆总结，这是公司之所以脱颖而出的关键。

　　其实，在开始直播前，任春庆已经试图在新媒体领域做一些尝试，“最初学习罗振宇，在自媒体平台，每天发1分钟的语音。”但这个过程极其繁琐，两个月的时间，他在单位录，在家里也录，最多的时候录30遍才刚好60秒。“这种方式太过疲惫，又从语音转为文字。”任春庆开通了微信公众号，每天发送一些经验分享，以及解答养鸡户的提问。

　　2016年是直播元年，任春庆很快就发现了其中的价值，并在公司内部组了一支小团队，“一个人做成这件事很难，成为网红有三个条件，第一是脸皮厚，第二得有东西，第三就是靠团队。”

　　从去年9月份开始，任春庆开始做直播，但他坦言，最初并不适应，“没有任何宣传，有一次直播，显示只有十几个人在线看，内心有点受打击。”通过不断调整心态，提前准备要直播的内容，到10月份时，直播已经有6000多人观看，而到了11月份，一场直播的在线关注人数竟然能超过10万人，任春庆就真的红了。

　　不要颜值，要言值

　　刚开始做直播的时候，任春庆经常打开直播软件研究，看看大家都在直播什么。“多数都是年纪轻轻的小姑娘和小伙子，唱唱歌，跳跳舞，或者聊闲天”，任春庆还举了一个例子，“有一位威海的老人，天天做直播，讲的都是家长里短，观看人数最多的时候也不超过2000人，像这样的直播，只是图一时的新鲜劲儿，做不长久。”

　　而且他还发现，相比于南方城市，以及东北等地，山东的直播氛围并不成熟，少有全国级的网红，但对于他而言，这恰恰是机会。“不要颜值，而要言值。”任春庆打趣说，他做直播不是“靠脸”，而是输出有价值的内容，“现在直播越来越大众化，想做网红，首先得有一个清晰的定位。”

　　在任春庆看来，网红经济和流量挂钩，网红有价值，是因为有流量，而成为网红，流量又是基础。“我现在每场直播，能有超10万人观看，这些人也是来自我原有的流量。”任春庆说，每场直播开始后，助理会把直播链接发布在“搜牧通”平台，公司旗下的数个微信公众号，以及几百个QQ群里，“这形成了一个流量相互转化的过程。”

　　任春庆总结，现在做直播的有四个群体：明星，把网红当职业的年轻人，培训公司，还有一种就是纯玩，“真正讲专业知识的人太少了，我曾经劝身边的一位朋友开通直播讲财税知识，他觉得这是不务正业。”

　　如今，人们对于网红和直播还有很多误区，再加上直播平台良莠不齐，有人羞于谈直播，有人把直播与低俗内容画等号，但新榜的创始人徐达内曾说：“提供专业意见的内容型网红才是长盛不衰的，也是我们今天谈网红产业真正的价值。”

　　任春庆对于直播也有自己的理解，他虽然身处传统行业，但是却早早的接触互联网，“未来直播将成为线上主战场，我在直播的过程中，除了推广技术，像医生一样给蛋鸡看病，同时也能把产品推出去，直播就像互联网一样，已经成为一个改变传统行业的工具。”